Lansarea Dacia Logan MCV vine la doi ani dupa lansarea in premiera a modelului Logan Sedan. Succesul de piata al acestuia din urma si campania sa memorabila impuneau dezvoltarea unui concept inedit, atragator, care sa capteze atentia potentialului consumator.
Fiind un proiect international de anvergura, deosebit de important pentru Renault, campania de lansare Dacia Logan MCV a facut obiectul unui pitch international. BBDO a fost agentia nominalizata sa dezvolte proiectul.Noutatile care trebuiau comunicate prin campania de lansare Logan MCV erau atributele esentiale ale produsului: spatios si versatil.
Mesajul-cheie pe care s-a construit brieful a fost "o masina exceptionala pentru oameni obisnuiti".
