Un principiu simplu spune că dacă o minciună este repetată suficient de mult, oamenii ajung să uite care este de fapt adevărul, astfel că minciuna ajunge să ia locul adevărului. Modelul după care se răspândesc știrile false nu este unul complicat. Un site obscur lansează o informație falsă. Aceasta este răspândită pe site-urile de socializare cu viteza luminii, iar informația – chiar dacă este o teorie a conspirației dintre cele mai absurde – începe să fie crezută de tot mai mulți oameni.
Acest model nu afectează doar România. Donald Trump a fost ales președinte ajutat și de fenomenul „fake news”. În campania electorală din SUA au fost „aruncate” voit în mediul online informații eronate despre Hillary Clinton. S-a spus că ar fi grav bolnavă sau că ar fi vândut arme grupării teroriste Stat Islamic. Unele dintre aceste informații au fost preluate inclusiv de site-urile mari de știri și de televiziunile americane, alimentând astfel teoriile conspirației.
