Studiul a fost realizat folosindu-se editii online ale unor ziare, iar utilizatorii au aratat reactii negative la ad-urile plasate langa text, pe care de altfel le-au retinut cel mai usor.
Imaginea generala a ziarelor respective s-a pastrat, dar vizitatorii au confundat reclama cu partea editoriala, considerand-o drept o parte a articolului, pentru ca apoi sa isi arate dezamagirea cand au realizat ca de fapt era o reclama inserata.
Pentru advertiser devine din ce in ce mai greu sa gaseasca un loc de maxim impact care sa nu deranjeze. Acelasi studiu evidentiaza faptul ca utilizatorii accepta mai usor reclamele pozitionate la sfarsitul articolelor.
De aceea, folosirea reclamelor text in site-urile de stiri trebuie facuta cu mare discernamant, pentru a nu induce efecte negative la nivelul utilizatorului final.
