Campania de publicitate organizată de agenția braziliană Lew'Lara\TBWA a născut o adevărată epidemie de căscat la o stație de metrou din São Paulo. Acesta a fost, de altfel, intenția urmărită de către agenție pentru promovarea producătorilor de cafea - Café Pelé.
Campania a constat în montarea unui panou publicitar într-una dintre cele mai aglomerate stații de metrou în intervalul matinal și echiparea panoului cu senzori de mișcare. În momentul în care senzorii detectau o prezență, subiectul panoului publicitar începea să caște, declanșând o epidemie de căscat printre călători.
În tot acest timp, un alt panou publicitar afișa macheta pentru promovarea companiei producătoare de cafea, Café Pelé. Dacă reclama la cafea nu a reușit să alunge dorința călatorilor de a căsca, atunci cu siguranță că toată lumea a uitat de căscat în momentul în care fetele angajate pe post de hostess au servit mostre gratuite de cafea pe peronul stației de metrou.
