
Noua campanie de promovare a imaginii Romaniei, elaborata de autoritatile de la Bucuresti, este in atentia presei de limba germana. Michael Brandtner, un expert austriac in branding, critica fara rezerve initiativa Ministerului Turismului de la Bucuresti, scrie
editia in limba romana a Deutsche Welle.
Potrivit lui Michael Brandtner, campania "Explore the Carpat
hian Garden" esueaza sub trei aspecte:
- pretul exorbitant, 900.000 de euro, platit pentru un concept care nici macar nu este original,
- lipsa unei pozitionari clare a brandului de tara,
- absenta unui concept-cheie.
Omul simplu din strainatate, potentialul turist adica, nu stie prea bine unde sunt Carpatii. De asemenea, el are nevoie de un concept clar pe care sa il asocieze cu o posibila destinatie: exemple sunt piramidele pentru Egipt, marele zid pentru China, Statuia Libertatii pentru New York. Are Romania o astfel de imagine puternica? Sigur! Pe Dracula.
Intr-un comentariu pentru cotidianul economic
Wirtschaftsblatt, expertul austriac propune o campanie curajoasa: "
Descoperiti tara lui Dracula". Brandtner crede ca astfel Romania ar putea avansa in topul brandurilor de tara, unde ocupa un umil loc 81 din 102 participanti in 2009. Cititi intregul articol pe
pagina in limba romana a Deutsche Welle.
Tu trebuie sa-i spui ceva ca re sai-i trezesca interesul si anume ceva ce se muleaza pe perceptia lui anterioara. A vorbi despre gradina Carpatilor in China e ca si cum ai vinde parfumuri intr-o macelarie plina de mirosuri. De exeplu pe linga Dracula se pot face mesaje specifice fiecarei tari. De exemplu rusilor despre Marea Neagra. Intodeanuna marea Neagra a fost pentru ei un miraj accesibil numai celor din partid.
enervant
mai bine se facea un concurs la liceele din romania sau national si se oferea 10 milioane vechi si se obtine un logo
scolile, spitalele, etc care aveau nevoie de banii astia ce vor face?
Tu ai auzit de target?
Cand ai un produs il vinzi unui target...in cazul de fata strainilor...si livrezi (sau incerci) ceea ce targetul doreste...
Faptul ca produsul si imaginea place patronului si angajatilor (romanilor in cazul brandului de tara) e fix vax...nu ei vor cumpara, zilnic si in cantitati mari produsul ala incat sa aduca profit si implicit sa le plateasca lor leafa...doamne, cu mentalitate din asta ne mai miram de ce nu merge nimic in RO...
vorba aia, capra si raioasa si tot tine coada in sus!
2. De acord ca trebuie sa ai ce sa promovezi ca sa te apuci sa promovezi..indiferent de canal si metoda..ca e clasic, online sau word of mouth... asta a spus insa strainul acolo..singura chestie pe care o aveti si care m-ar atrage e Dracula, e un word of mouth ce vine de la Corvin si Bram Stoker incoace..pana la urma tot strainii, un ungur si un irlandez au facut mai mult pt brandul de tara, decat romanii neoasi...
3. La Ikea si Absolut vorbesti in necunostinta de cauza...Absolutul e un brand cu istorie fake, fabricata 100% in scopuri publicitare, in care s-a investit enorm pt pietele externe...au mers si pe punctele forte ale brandului regional..scandinav, care se bucura de credibilitate si incredere.
Ikea e cost cutter prin definitie si a mers pe un concept de business mai mult decat pe marketing.
A pune Absolut si Ikea in aceeasi categorie de marketing e o eroare..unul si-a cladit un brand pe o poveste 100% inventata, unul nu a mers pe branding ci pe pricing si concept unic.
Poate ca Romania nu are un concept-cheie. Poate ca turismul nu este punctul nostru forte...pentru moment. De aceea spun ca nu trebuie sa ne sacrificam demnitatea conformandu-ne ca niste orbi cu tot ce ne recomanda niste "experti" straini, oricat de multa nevoie am avea de banii lor. Mai exista si alte domenii de activitate care pot aduce bani...bani curati, bani meritati.
Poate invata si Romania ca ei sunt adevaratii experti si feedback-ul lor ar trebui sa fie litera de lege pt noi!
2. ...ca nu de aici ti se sacrifica demnitatea...asta e BUBA si de aici ti-ai luat sanctiunile pe prostiile pe care le debitezi...Banii cinstiti, meritati si adevarata demnitate asa se castiga omule, ascultand de client si oferind ceea ce doreste + ceva in plus (asta daca te tine)!
3. Problema ta e mentalitatea asta gaunoasa balcanica, mandria asta fara fond....ca "nu imi spune mie cineva ce si cum sa fac", fie el client sau ce-o fi! Grow UP or shut UP...dar in orice caz, UP sa fie!
4....nu e nimic nedemn in a fi profesionist si din a lasa "basinile" astea mioritice si falsa demnitate si a promova ce ai si cum trebuie ceva...
5. Ca Dracula a adus castiguri doar pe termen scurt?!?, think again, uita-te la Hollywood, un oras, o industrie care a castigat mai mult din exploatarea unui mit (nu a unei realitati) decat a facut Romania vreodata!
Un mit care s-a nascut in Carpati si care e exploatat de altii, expertii aia din strainatate care stiu sa faca bani cinstiti vanand, la propriu, povesti....mitul vampirismului care mai nou s-a reinventat si a produs o serie de noi produse si poale de banii, pentru baietii destepti...
5. Un lucru e clar, da tu unui olandez sau american istoria si miturile si natura in Ro si iti face el treaba ca la carte...
Ex,. asta pt cultura ta generala...NZ care si-a schimbat brandul de tara din identitatea de KIWI people in celebra SILVER FERN....cu o istorie, o poveste, un mit maori la o scala de proportii infinit mai mica decat DRACULA...un simbol care a fost promovat pe oricel canal, inclusiv prin intermediul ALL BLACKS, inclusiv prin filmografia Stapanii Inelelor, si asta pentru ca au lasat mandria identitara la o parte si vesnica lor "lupta" cu Australia si au ascultat de publicul tinta..
In cazul in care produsul tau se adreseaza dorintelor sau gusturilor clientilor(e.g. muzica, film, arta, parfumuri, haine, accesorii etc. ), daca tii cont numai de feedback si nu aduci nici o contributie personala(acel ceva in plus de care spuneai si care lipseste cu desavarsire din promovarea turismului romanesc...cred eu), nu numai ca dai dovada de lipsa de originalitate dar faci brandul tau sa apara ca o bucata de plastilina care e dispusa sa ia orice forma doar ca sa mai stoarca ceva maruntis. Si asta este exact ce nu ne trebuie in conditiile in care suntem perceputi ca niste cersetori si niste speculanti in mai toata Europa.
In toate exemplele pe care mi le-ai dat nu s-a tinut cont in principal de feedback-ul clientilor ci s-a investit masiv in forta creativa a unor oameni. Este greu sa ghicesti dorintele publicului in conditiile in care unii clienti nici nu stiu exact ce vor(sau nu stiu sa descrie in cuvinte).
Eu vad turismul ca un amestec de nevoi si dorinte. Sunt de acord cu respectarea nevoilor turistilor, dar in ceea ce priveste dorintele lor...daca eliminam complet specificul romanesc din turism si il inlocuim complet cu niste imitatii superficiale ale unor modele importate, daca mergem pe principiul "daca lor le-a mers, poate ne merge si noua", atunci turismul romanesc are sanse mari sa intre in colaps si sa nu fie cunoscut decat de romani...sau poate nici de ei...
Daca tu crezi ca tot ce s-a creat pentru brandurile pe care le-am enumerat e pura forta creativa..atunci e clar ca nu ai habar cum se creeaza un brand si de unde porneste toata treaba...de la cercetara pietei nu de la creatie, creatia emuleaza ce zice researchul, ce zic trendurile de consum, il ambaleaza..si nu invers!
Turismul intr-o alta tara NU e o nevoie, ci o pura dorinta...in cazul de fata exprimata clar de doritor si ignorata clar de ce s-a "lucrat" pana acum si ignorata si mai ferm, ba chiar atacata de eminenta dvs:)
Nu te duci sa iti cumperi CD-uri si primesti de fapt viniluri pt a oferi originalitate si clientilor care oricum nu stiu ce vor..oferi viniluri, pe langa CD-uri doar daca sunt indicii clare in directia aia (research, trend analysis). Orbeste asa nu se face branding, doar sex....
2. niciun un exemplu din lista ta nu e romanesc...am explicat mai sus de ce...Baietii despteti au pus strategii de promovare si launching time in spatele fiecarui om brand mentionat de tine.
3. aceste exemple, sunt toate rezultatul unei promovari asidue..e ceea ce se numeste un mix perfect intre perfect talent, perfect timing, perfect promotion.
4. Sa nu crezi ca un Michael sau Elvis au existat fara sa fi fost publicul pregatit sa ii accepte, sa ii placa si sa ii cumpere.
Unicitatea si originalitatea cat or fi ele de unice sunt nimic daca nu se potrivesc pe target...si daca nu e promovata corespunzator. Nu poti sa ai un brand fara sustinatori, cumparatori.
Nu il puteai avea pe Michael in anii 1920 si cu atat mai putin nepromovat.
Faptul ca sugerezi macar ca noi am putea sa cream pt brandul de tara, asa unic si surprinzator pana la declansarea unui puhoi de turisti pe care nu-i asculti si a caror parere, dorinte latente nu le incluzi in strategie e de o naivitate pubera:)
I
pe mine ma intereseaza ca banii (fie ei si de la UE) se duc aiurea. as prefera pe cinava competent in locul acelei mistrese imbraccate in colanti la lansarea brandului de tara.
1. Frunza e banala, nereprezentativa si plagiata.
2. Sloganul e imbecil. 2 cuvinte care n-au ce cauta acolo: garden (adica ceva mic si neinteresant, care poate fi usor tradus curte, batatura, ograda) si carpathian (Carpatii nu fiinteaza doar pe teritoriul nostru, deci nu ne identifica intr-un mod clar)
3. Fontul e banal, nesarat, utilizat de prea multe ori in forme similare si in alte campanii de gen.
4. Brand de tara fara tara turistica e oricum praf in ochi si jenant, mai devreme sau mai tarziu. Si motivele pentru lipsa turismului le stim deja prea bine.
Eu cred ca Dracula ar fi un "logo" bun.
Alt simbol mai cunoscut de straini si asociat cu romania si doar cu romania nu cred ca gasesti. Pe deasupra acest simbol s-ar potrivi si pentru o promovare a agroturismului in locatii pitoresti care poate sa includa muntii sau turismul balnear ("Sangele lui Dracula va face tineri din nou!" :) ). Oricum logo-ul acesta trebui doar sa atraga atentia si sa fie cunoscut, in rest poti vinde cu el si cizme de cauciuc. Oricum logo-ul propus cu frunze si dealuri, etc, e prea complicat pentru mintea obisnuita a omului de rand. Pun pariu ca daca pui pe cineva sa aleaga intre o frunza si dracula se sterge undeva cu frunza aia.
Romania nu poate promova in strainatate locatii gen marea neagra deoarece sunt multi altii care o fac mai bine si mai ieftin. Marea neagra e in cel mai bun caz pentru localnici. Poate doar delta ar fi buna pentru straini, insa bineinteles si acolo e nevoie de multa investitie.
Neaaaaaa, cu tzarani 40% din populatie nu ai cum sa faci asa ceva. Ni-i rushini sa nu "sa" rada straini di noi. Noi punem ceva potolit, linistit si baltit ca asa le place la basmaloase.
Tzara asta e asa de plictisitoare ca nici Dracula nu ar vizita-o.
Logo-ul e doar imaginea abstracta a brandului respectiv insa in spatele lui se ascunde o intreaga industrie de publicitate si de propagare a brandului respectiv.
crezi ca Adidas sau Nike au devenit miliardari in urma catorva linii sau a unei virgule pe care le folosesc ca logo?
Nu logo-ul asigura succesul unei firme ci firma in sine asigura succesul unui logo, oricat ar fi de simplu, de complicat sau de bizar.
Ati vazut cum arata logo-urile Croatiei sau al Spaniei?
Aruncati un ochi aici sa va convingeti ca nu desenul conteaza!
http://www.cidadedoslogos.com/news/index.php/2008/06/16/representando-paises-com-logos/
Dar na, suprarealismul lui Miro sau Dali nu se distinge asa facil cum ar trebui...
Gheorghe crede ca e fantastic sa vezi cabina telefonica pe varful muntelui in Germania. Hans, John sau Jean se bucura daca nu are semnal pe mobil pe varful muntelui in Romania si vede trei fazani zburand in liniste peste un lac sau o padure pristina.
L-ati gasit pe Zigeuner-ul ala austriac sa bata apa in piua cu Dracula. N-a mai incercat PNL/PSD-ul odata cu Dracul(a) si n-au rezolvat nimic?
noi am demonstrat ca indiferent de ce va rezulta din studiul facut ,nu va aduce la nici un rezultat deoarece am mai spus de atit ori ca o data ce romania este vazuta ca o tara de hoti si criminali ,nici o alta informatie indiferent cit de bine este pus pe un spot nu va putea invinge o astfel de perceptie consolidata.
oricine lucreaza in comunicare si branding stiu acest lucru
si tocmai de acea pe ultima sute de metri vream sa le atragem atentia ca mai sunt si oameni care se pricep in domeniu si care stiu ca ei lucreaza la ceva care nu va aduce la nici un rezultat si facem apel ca ei in limita timpului care le au mai ramas sa faca ce trebuie ca romania sa fie promovata in strainatate pe baza de ceva de care sa fiu mandri ,si care sa aduca turisti care stiu sa cheltuiasca bani si nu doar cei care vine cu rucsaci in spate si hartii in mana sa pozeze ruinele.
atragem atentia celor care lucreaza la proiectul de promovare turismului romanesc in exterior
ca cea mai buna forma de promovare a turismului romanesc in exterior este cea bazata pe produsele turistice de convietuire, turismul de weekend deoarece
Ca cea mai buna forma de promovare a turismului romanesc in exterior este cea bazata pe produsele turistice de convietuire, turismul de weekend deoarece
1) turistii care vin sa viziteze orase vechi si sa fotografieze ruine ,
2) nu sunt si cei care stiu sa cheltuiesc bani
3) nu vin si a doua oara cu prieteni ca sa viziteze acelasi oras si sa mai fotografiez inca o data ruine
4) astfel de turismu nu ii ajuta sa cunoasca cu adevarat pe romani ca atunci cand ajunge in tara lor de origine sa poate povesti cum sunt cu adevarati romani ,si in acest sens
5) nu pot contribui hotaritor la schimbarea aceastei perceptii pe care cei din exterior o au despre Romania
1) atrage grupuri de turisti din randul celor care stiu sa cheltuiesc bani
2) turisti care participa o data cu un menbru al familiei ,se intoarce si a doua oara cu alti prieteni care la randul lor vin si cu altii si tot asa ca intr-o progresia aritmetica incep sa soseasca din ce in ce mai multi turisti fara ca romania sa mai cheltuiasca bani pentru fel si fel de promovari care nu aduc la nici un fel de rezultate
3) acel tip de turism ofera posibiliatea ca romania si cei veniti in romania sa convietuiasca ,sa participe activ la tot ceea ce se intampla sa comunice si in acest fel turistii ajunga sa cunoasca cu adevarut pe romani si cu aceasta ocazie schimba aceasta perceptie falsa pe care o au despre romania si poporul sau
4) cu aceasta ocazia fac poze interesante pe care le vor arata si la alti prieteni povestindu-ie cu lux de amanunte cele intamplate ceea ce este bine deoarece multi dintre cei care vor vedea pozele si urmari povestile despre cele intamplate vor dori sa vine si ei sa participa la ceea ce se intempla. din aceste motive fiindca acest lucruri se intampla saptamanal in zile de vineri sambata si duminica ,atunci nu trebuie sa astepte pana iau vacanta
5) punand in practica un astfel de turism romania va transforma apoi pe fiecare dintre cei care va vizita tara in adevarati purtatori de reclama care se vor propaga de la om la om in exterior ,am putea sa spunem fiecare dintre ei va deveni cite un ambsador pentru romania si fara sa doreasca acest lucru pur si simplu vor povesti intr-o maniera sincera de felul in care s-au distrat cum au petrecut in roamnia etc
6) multi dintre cei care vor vizita romania participand la astfel de produse turistice findca le vor place ambianta,atmosfera, mediul social se vor putea tranforma din turisti in posibili investitori
7) romanii pot si trebuie sa pune in practica un astfel de turism, deoarece este o tara latina. cu aceasta(editat de HotNews.ro)
Ma mir ca nu a propus "Descoperiti Romania, tara de bastina a cersetorilor agresivi care au impanzit marile capitale ale lumii". Ar fi fost din aceeasi categorie.
Chiar nu poate, sau nu vrea, ziaristul vanator de succese comerciale cu orice pret privind consecintele asupra prestigiului Romaniei, ca noi sa pasim in lumea civilizata?
Ziaristul ar propune "Veniti sa descoperiti Austria, tara extremistului Heider?